
Dekalog PR-owca
Jak przygotować się do rozmowy z dziennikarzem?
Jeżeli dopiero zaczynacie swoją drogę z PR-em, zachęcam do zapoznania się z prostym dekalogiem, który dla Was przygotowałam na bazie swoich doświadczeń.
1. codzienna prasówka
przeglądając prasę, słuchając radia i oglądając telewizję zwróć uwagę na bieżące tematy dotyczące Twojej dziedziny, które się tam pojawiają. Będzie to najlepszy wstęp do nawiązania rozmowy i dobrych relacji z dziennikarzami
2. „obiektywizuj” informacje
– przemycanie korzyści płynących z korzystania z usług/ produktów w przekazie, który ma merytoryczny/ neutralny wydźwięk jest zawsze lepiej odbierane przez dziennikarzy i odbiorców, niż przekaz stricte promocyjny
3. przygotuj listę naukowych/ rzetelnych argumentów
które chcesz przedstawić i znajdź dla nich kilka obrazujących przykładów z życia (dzięki temu wypowiedź będzie ciekawsza i bardziej zrozumiała dla odbiorców)
4. skup się na merytoryce wypowiedzi
możesz osiągnąć to poprzez podanie źródeł, miejsc i sposobów na sprawdzenie podanych informacji, dzięki temu wypowiedzi będą bardziej wiarygodne
5. wystrzegaj się długich i zawiłych przemówień
– żaden dziennikarz ich nie przedrukuje w całości, a bez kontekstu mogą stracić swój prawidłowy wydźwięk
6. używaj języka zrozumiałego dla przeciętnego Kowalskiego
– jeżeli używamy terminologii fachowej, wytłumaczmy co dane określenie znaczy
7. pamiętaj, że dziennikarze lubią krótkie i obrazowe wypowiedzi, ale również przenośnie i porównania.
Jeśli, któreś im się spodoba, ma szansę trafić do pisanej przez nich relacji, a nawet zaistnieć jako tytuł. Chcesz dowiedzieć się Jak wciągnąć czytelnika w opowieść – kliknij tutaj.
8. TRAKTUJ DZIENNIKARZA JAK PARTNERA
jemu też zależy, żeby materiał był ciekawy i trafił do jak największej grupy odbiorców. Więcej na temat media relations znajdziesz tutaj.
9. przygotuj wypowiedź do mediów w oparciu o strategię komunikacyjną firmy lub produktu
przemycaj najważniejsze hasła/ przesłania przy okazji spotkań i kontaktów z mediami – podczas każdego wywiadu, konferencji prasowej. Kiedy wydarzy się coś specjalnego, wymagającego komentarza, również je wykorzystuj i powtarzaj, dzięki temu zwiększ prawdopodobieństwo, że media utrwalą je w swoich relacjach.Tylko pamiętaj, by robić to subtelnie i z pomysłem
10. przećwicz swoje wystąpienie przed lustrem lub rodziną
poproś o ich opinie,spytaj co zapamiętali i jakie wrażenie odnieśli.
POWODZENIA 🙂